Technisches SEO & Sichtbarkeit

Strukturierte Daten für Kanzlei-Websites – wie Google Ihre Kanzlei wirklich versteht

Suchmaschinen verstehen nur, was klar strukturiert ist. Erfahren Sie, wie strukturierte Daten Ihrer Kanzlei helfen, Inhalte richtig einzuordnen und in Google sichtbarer zu werden.
24. November 2025

Thomas Heidkamp

Eine Kanzleiwebsite kann nur dann sichtbar werden, wenn Google ihre Inhalte richtig versteht.
Hier kommen strukturierte Daten ins Spiel – kleine, aber entscheidende Informationspakete im Code, die Suchmaschinen den Kontext Ihrer Seite erklären.
Sie sorgen dafür, dass Google und auch KI-Systeme Ihre Kanzlei präziser erkennen, Inhalte richtig strukturieren und als Rich-Suchergebnisse hervorheben.
Dieser Artikel erklärt, was strukturierte Daten sind, wie man sie implementiert, welche Formate es gibt und warum sie für die Sichtbarkeit von Kanzlei-Websites unverzichtbar sind.

Weitere technische Grundlagen finden Sie im Beitrag Technisches SEO für Kanzleien.

1. Was bedeutet „strukturierte Daten“ überhaupt?

„Strukturierte Daten“ sind Zusatzinformationen im HTML-Code, die Inhalte für Suchmaschinen wie Google semantisch aufbereiten.
Das heißt: Anstatt nur Text zu lesen, erkennt die Maschine die Bedeutung dahinter.
Zum Beispiel: „Müller & Partner“ ist keine zufällige Zeichenfolge, sondern eine Kanzlei, die Rechtsdienstleistungen anbietet.

Diese Daten werden in einem speziellen Markup-Format geschrieben, meistens als JSON-LD, und helfen Suchmaschinen, den Kontext und die Bedeutung Ihrer Inhalte besser zu verstehen.
Das Ziel ist klar: mehr Sichtbarkeit, bessere Klickrate und eine höhere Relevanz in Rich-Suchergebnissen.

2. Warum sind strukturierte Daten für Kanzleien wichtig?

Kanzleien leben von Vertrauen und Sichtbarkeit.
Wenn Google Ihre Seite präzise versteht, werden Öffnungszeiten, Telefonnummern, Bewertungen oder Ansprechpartner direkt in den Suchergebnissen angezeigt – als Rich Snippets.
Dadurch erhält Ihre Website mehr Aufmerksamkeit, was zu mehr Mandatsanfragen führen kann.

Wie Google die technische Qualität bewertet, erfahren Sie im Beitrag Core Web Vitals – warum Ladezeiten Mandanten kosten können.

Die Implementierung strukturierter Daten signalisiert Professionalität, denn sie zeigt Google, dass Ihre Website technisch aktuell ist.
In einer Zeit, in der KI-gestützte Suche (z. B. ChatGPT-Search oder Google Search Generative Experience) immer stärker wird, ist das entscheidend für maximale KI-Sichtbarkeit.

3. Welche Arten von strukturierten Daten gibt es?

Es gibt viele Schema-Typen, die Sie je nach Seiteninhalt strukturieren können.
Für Kanzlei-Websites sind insbesondere folgende relevant:

  • LegalService oder LocalBusiness – beschreibt die Kanzlei selbst
  • Person – für einzelne Anwälte oder Partner
  • Organization – wenn mehrere Standorte oder Teams dargestellt werden
  • BreadcrumbList – für strukturierte Navigation
  • FAQPage – für Fragen & Antworten auf Blog- oder Leistungsseiten
  • Article – für Blogartikel oder Fachbeiträge

Jeder dieser Typen gibt Suchmaschinen klare Informationen zu Struktur und Bedeutung ihrer Inhalte.
Das Ergebnis: Ihre Seite erscheint reicher, informativer und sichtbarer.

4. Welche Formate gibt es für strukturierte Daten?

Es gibt drei etablierte Formate, um strukturierte Daten in eine Website einzubinden:

  1. JSON-LD (empfohlen von Google)
    Wird als Script-Block im Head oder Body der Seite eingebunden.
    Vorteil: leicht lesbar, flexibel, sauber.
  2. RDFa
    Bindet Daten direkt in den HTML-Code ein – semantisch, aber aufwendiger.
  3. Mikrodaten
    Ähnlich wie RDFa, aber mit zusätzlichen Attributen im HTML-Code.

Google selbst empfiehlt klar das JSON-LD-Format, weil es sich am besten strukturieren und automatisiert implementieren lässt – z. B. über Rank Math oder manuelle Markup-Erstellung.

5. Wie funktioniert die Implementierung strukturierter Daten auf Kanzlei-Websites?

In der Praxis gibt es zwei Wege zur Implementierung:

a) Automatisch über SEO-Tools

Plug-ins wie Rank Math oder Yoast SEO bieten integrierte Schema.org-Vorlagen.
Hier wählen Sie einfach den Typ (z. B. „LegalService“) und füllen Felder wie Name, Adresse und Öffnungszeiten aus.
Das Tool generiert dann automatisch den JSON-LD-Code.

b) Manuell per Code

Alternativ kann man die Daten direkt einfügen. Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Kanzlei Müller & Partner",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 10",
    "addressLocality": "Kempen",
    "postalCode": "47906",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49-2845-123456",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}
</script>

Dieser Markup-Code wird im Head-Bereich der Seite eingefügt.
Damit kann Google die Kanzlei eindeutig identifizieren und in den Suchergebnissen besser darstellen.

6. Welche Rolle spielt Schema.org dabei?

Schema.org ist die gemeinsame Datenbasis von Google, Bing, Yahoo und anderen Suchmaschinen.
Hier werden alle verfügbaren Schema-Typen und ihre Attribute definiert.
Wenn Sie also ein „LegalService“-Schema einsetzen, basiert das auf dieser globalen Richtlinie.

Durch die korrekte Implementierung helfen Sie Suchmaschinen, Informationen semantisch einzuordnen – also nicht nur zu lesen, sondern zu verstehen, was auf Ihrer Seite steht.

7. Welche Tools helfen bei der Prüfung strukturierter Daten?

Nach der Implementierung sollten Sie Ihre Arbeit prüfen.
Folgende Tools helfen dabei:

  • Rich Results Test von Google
  • Structured Data Testing Tool (älteres, aber sehr hilfreiches Tool)
  • Search Console → Abschnitt „Verbesserungen“
  • Schema Markup Validator

Diese Tools zeigen Ihnen an, ob Ihre strukturierten Daten korrekt implementiert und validiert sind.
Fehler oder Warnungen sollten Sie zeitnah beheben, um optimale SEO-Effekte zu erzielen.

Wie Sie Bilder technisch optimal einbinden, lesen Sie im Beitrag Bilder optimieren für Kanzlei-Websites.

Die Google Search Console visualisiert hier die erkannten strukturierten Daten. Im Bereich Verbesserungen erhalten Sie eine klare Übersicht über gültige Markups und deren Entwicklung.

8. Wie wirken sich strukturierte Daten auf SEO und KI-Sichtbarkeit aus?

Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor, aber sie beeinflussen Ihre Suchmaschinenoptimierung stark – insbesondere die Darstellung Ihrer Inhalte.
Wenn Google Ihre Daten klar versteht, erhöht das die Chance auf Rich-Suchergebnisse mit Bewertungen, FAQ-Boxen oder Kontaktinfos.

Noch wichtiger:
In Zeiten von KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Google SGE oder Bing Copilot helfen strukturierte Daten, dass Inhalte verstanden und zitiert werden können.
Sie bilden den semantischen Rahmen, damit KI-Systeme Informationen richtig interpretieren und mit Quellen verknüpfen.

Damit tragen sie direkt zur maximalen KI-Sichtbarkeit deiner Kanzleiwebsite bei.

9. Welche Richtlinien müssen beachtet werden?

Google hat klare Richtlinien für strukturierte Daten:

  • Die Daten müssen relevant und korrekt sein
  • Keine versteckten Inhalte oder irreführende Informationen
  • Kein Spam oder übermäßige Markup-Wiederholung
  • Nur tatsächliche Inhalte dürfen ausgezeichnet werden

Verstöße führen dazu, dass Ihre Seite keine Rich Snippets mehr erhält – oder im schlimmsten Fall Abwertungen in den SERPs.
Daher gilt: Lieber sauber und gezielt strukturieren, statt alles automatisch markieren zu lassen.

10. Wie unterstützt ChatGPT oder KI-Tools bei der Implementierung?

ChatGPT kann beim Erstellen und Strukturieren von Schema-Markup hervorragend helfen.
Sie können z. B. fragen:

„Erstelle mir ein JSON-LD für eine Anwaltskanzlei mit zwei Partnern und Öffnungszeiten.“

Die generierten Codes lassen sich anschließend in WordPress oder Bricks einfügen.
So kombinieren Sie KI-gestützte Effizienz mit Ihrem Boutique-Anspruch:
Technisch präzise, aber maßgeschneidert für jede Kanzlei.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Muster & Partner Rechtsanwälte",
  "image": "https://kanzlei-beispiel.de/wp-content/uploads/kanzlei.jpg",
  "url": "https://kanzlei-beispiel.de",
  "telephone": "+49 211 1234560",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Königsallee 12",
    "addressLocality": "Düsseldorf",
    "postalCode": "40212",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "founder": [
    {
      "@type": "Person",
      "name": "Dr. Anna Muster"
    },
    {
      "@type": "Person",
      "name": "Rechtsanwalt Peter Beispiel"
    }
  ],
  "areaServed": "DE",
  "priceRange": "$$$",
  "description": "Rechtsanwaltskanzlei für Wirtschaftsrecht, Arbeitsrecht und Vertragsrecht."
}
</script>

11. Praxisbeispiel: So sieht die Implementierung auf einer Kanzleiwebsite aus

Eine typische Kanzleiwebsite kann wie folgt strukturierte Daten bereitstellen:

  • Startseite: LegalService (Basisdaten der Kanzlei)
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Muster & Partner Rechtsanwälte",
  "url": "https://kanzlei-beispiel.de",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Königsallee 12",
    "addressLocality": "Düsseldorf",
    "postalCode": "40212",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 211 1234560",
  "founder": [
    { "@type": "Person", "name": "Dr. Anna Muster" },
    { "@type": "Person", "name": "RA Peter Beispiel" }
  ],
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-17:00"
}
  • Teamseite: Person (Anwälte)
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Dr. Anna Muster",
  "jobTitle": "Fachanwältin für Arbeitsrecht",
  "worksFor": {
    "@type": "LegalService",
    "name": "Muster & Partner Rechtsanwälte"
  }
}
  • Blogartikel: Article⁣oderFAQPage
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Fristen im Arbeitsrecht – was Arbeitgeber wissen müssen",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Dr. Anna Muster"
  },
  "datePublished": "2025-01-12"
}
  • Kontaktseite: ContactPoint
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+49 211 1234560",
  "contactType": "customer service",
  "availableLanguage": ["de", "en"]
}

So entsteht ein semantisches Netzwerk innerhalb der Website, das Google hilft, die Beziehungen zwischen Inhalten besser zu strukturieren und zu bewerten.

12. Fazit – strukturierte Daten als Schlüssel zur Sichtbarkeit

Strukturierte Daten sind das Fundament für eine moderne, SEO-optimierte Kanzleiwebsite.
Sie sorgen dafür, dass Suchmaschinen und KI-Systeme Inhalte richtig verstehen, Beziehungen erkennen und Informationen gezielt darstellen.

Wer seine Website strukturiert und semantisch optimiert, schafft Vertrauen, stärkt seine Marke und erzielt bessere Platzierungen in den Suchergebnissen.
Für Kanzleien ist das ein klarer technischer Vorteil – und genau das, wofür Kanzlead steht.

Wichtigste Punkte auf einen Blick

  • Strukturierte Daten erklären Google den Inhalt Ihrer Website
  • JSON-LD ist das bevorzugte Format für Kanzleien
  • Tools wie Rank Math, Schema Validator oder Rich Results Test helfen bei der Implementierung
  • Richtlinien beachten – nur echte, sichtbare Inhalte auszeichnen
  • Mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Systemen durch klare semantische Struktur

Häufige Fragen

Die folgenden Antworten bieten Orientierung zu Strukturierte Daten für Kanzlei-Websites – wie Google Ihre Kanzlei wirklich versteht und angrenzenden Aspekten.


Was bringen strukturierte Daten meiner Kanzleiwebsite konkret?

Sie helfen Google, Ihre Kanzlei richtig zu verstehen – dadurch erscheinen erweiterte Rich-Suchergebnisse mit Kontaktdaten oder Bewertungen.

Muss ich strukturierte Daten auf jeder Seite einbauen?

Nicht zwingend. Das Basis-Schema (LegalService) reicht meist global, Blogartikel oder FAQs können zusätzliche Markup-Typen enthalten.

Welches Format ist am besten geeignet?

Google empfiehlt JSON-LD – es ist leicht zu pflegen, sauber zu implementieren und funktioniert optimal mit SEO-Tools wie Rank Math.

Können strukturierte Daten das Ranking verbessern?

Indirekt ja. Sie steigern die Klickrate, verbessern die Darstellung in Suchergebnissen und erhöhen die Sichtbarkeit in KI-gestützten Systemen.

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